Ateliere de ceramică și obiecte artizanale
Textura și reparația lui susțin povești despre material, meșteșug și durată.
PERSONAJ ORIGINAL / CONCEPT
Mugur
Lucrurile bune se cresc.
Un mic grădinar din lut, cu rădăcini curioase și o reparație pe care o poartă la vedere.
01 / POVESTEA PERSONAJULUI
De unde vine
Mugur.
Mugur era un vas îngust, rămas pe raftul unui atelier după ce căpătase o fisură. Olarul l-a reparat cu o glazură de culoarea mierii și l-a așezat la fereastră. Înăuntru a ajuns o sămânță, adusă de vânt. Când au ieșit primele frunze, vasului i-au crescut și picioare: avea treabă. A început să mute ghivecele spre lumină și să strângă picăturile rămase după ploaie. Păstrează încă semnul reparației. Îl arată când cineva se grăbește să arunce un lucru bun. Mugur știe numele fiecărei unelte din atelier și măsoară timpul în frunze noi, straturi de lut și lucruri îngrijite.
CE FACE
Povestește proveniența, munca și întreținerea unui produs. Face loc gesturilor concrete: cum este făcut, cum îl folosești și cum îl păstrezi mai mult timp.
Pepiniere și magazine de plante
Poate demonstra ritualuri sezoniere de îngrijire prin gesturi clare.
Produse refill și articole reutilizabile
Însoțește instrucțiuni de reumplere, curățare și refolosire.
Producători locali de alimente
Poate urmări ingredientul și oamenii din spatele lui, cu informații verificate.
Serie sezonieră, patru episoade
Jurnalul unei frunze
Aceeași frunză trece prin patru momente de îngrijire. Mugur arată o acțiune concretă în fiecare episod, alături de produsul potrivit.
Film de atelier, 30 secunde
Semnul care rămâne
Mugur își atinge reparația, iar camera trece la mâinile unui meșter care repară un obiect real. Filmul se încheie cu instrucțiuni de întreținere.
Ambalaj și tutorial scurt
Încă o folosire
Un recipient gol devine ghiveci, suport sau recipient reumplut, numai unde utilizarea este potrivită. Mugur demonstrează fiecare pas.
04 / DIRECȚIE DE ANIMAȚIE
Mișcare cu caracter.
„Mai are multe zile bune în el.”
Cum se mișcă
Ritm de stop-motion, pași mici și frunze care reacționează înaintea corpului; creșterea se vede în timp.
Cum vorbește
Caldă și concretă, cu vorbe despre materiale și gesturi. Afirmațiile ecologice trebuie susținute de datele brandului.
Ce personaj ar avea brandul tău?
Pornim de la public, personalitate și ce vrei să spui.